Annoncering kender dig bedre end dine venner, bedre end din familie – måske endda bedre end din partner.

Søger du efter pizzaopskrifter, viser annoncer dig tilbud på pizzaovne.
Downloader du en træningsplan til et maraton, får du annoncer for de nyeste løbesko.
Køber du en bil, får du annoncer for andre biler – for intet system er perfekt.

Internettet overvåger dig konstant

Annoncering gør dette med et simpelt trick: den overvåger dig hele tiden. Den holder øje med dig lige nu. Internettet er én stor maskine, der skaber penge, og du er brændstoffet.

På den ene side er annonceringens snigende invasion af vores privatliv nok til at gøre dig paranoid; på den anden side elsker jeg virkelig min pizzaovn.

Google Ads – motoren bag online annoncering

Den største facilitator af annoncering på nettet er Google Ads – angiveligt 134,8 milliarder dollars værd om året og Alphabet Inc’s primære indtægtskilde.

Sidste år annoncerede Google Ads, at de ville stoppe med at bruge tredjepartscookies til målrettet annoncering som en del af en bredere branchetendens mod større beskyttelse af privatliv. Denne uge fik vi flere detaljer, der bekræfter, at Google Ads ikke vil erstatte tredjepartscookies med en tilsvarende sporingsteknologi.

FLoC – Googles nye tilgang

Google Ads vil bevare relevante annoncer – uden brugersporing – ved at anonymisere din identitet i en større gruppe. Den tekniske betegnelse er Federated Learning of Cohorts (FLoC), som kan beskrives som Asimovs Psychohistory i kapitalistisk form, omkring 45.000 år før Hari Seldon efter planen bliver født.

Forenklet sagt: Hvis nogen køber et par løbesko, kan man forvente, at de også er interesserede i GPS-ure. Komplekst bliver det, når grupperingerne bliver mere avancerede – f.eks. at folk, der ser Netflix en tirsdag aften, køber et bestemt mærke suppe og læser Washington Post. Systemet kræver milliarder af sådanne grupperinger, der er for komplekse til at udtrykke på almindeligt sprog. Alligevel hævder Google allerede at have gjort fremskridt.

Mulige konsekvenser og udfordringer

Som med enhver ny teknologi er konsekvenserne af en udbredt implementering uklare.
FLoC er Chrome-baseret, hvilket kan føre til monopol-lignende tilstande.
Der er også spørgsmålet om, hvordan grupperne dannes – kræver Google individuel sporing for at kunne skabe grupperne?

Hvis Google lykkes – hvilket er sandsynligt – vil andre netværk være tvunget til at følge efter. Dette vil sandsynligvis påvirke ikke kun annoncering, men også analyse og markedsføring i bredere forstand.

Fremtiden for online markedsføring

En bagdør, der stadig er åben, er én-til-én-relationer. Hvis du besøger et websted, kan det forsøge at få dig tilbage med målrettet annoncering.
Det betyder, at vi i de kommende år kan forvente vækst i nyhedsbreve og medlemskaber, hvor virksomheder opbygger direkte relationer til deres brugere.

En uundgåelig ændring

Uanset hvordan udviklingen går, vil en så grundlæggende ændring af systemet, der finansierer størstedelen af internettet, uden tvivl få en langsigtet indvirkning på den daglige brugeroplevelse.